原題目：小眾目標地若何借“反向游玩熱”出圈？
中國游玩報記者 黃高原
闊別喧嘩的郊區、熱烈的景區，找一個小眾的處所，了解一下狀況漂亮風景，吸一口新穎空氣，白日隨意走走，早晨安心躺躺，良多年青人游玩要的是體驗、隨性、松弛，這種游玩方法也被付與了新的概念——“反向游玩”。攜程數據顯示，三四線城市成為本年游玩的“黑馬”，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、伊春、烏蘭察布等城市的游玩產物預訂量年夜幅增加，“反向游玩”成為新潮水。
現實上，“反向游玩”很難被界說，也并非是重生事物。相較于傳統游玩方法和目標地而言，不往一二線城市和熱點游玩城市，到三四線城市游玩是一種反向；不往熱點景區、城市中間，到人比擬少的游玩目標地是一種反向；不作周到打算，“走到哪看哪吃哪”的“躺平式游玩”也是一種反向……昔時輕人不再愿意游覽傳統的游玩景點，不再想體驗“人從眾”時，“反向游玩”似乎找回了游玩的實質——“放松心境”。
包養網“松弛感”是魅力地點
“日包養常平凡下班很累，天天都和同事溝通任務，周末只想削減與人的接觸，往擁抱年夜天然。”在深圳任務的“90后”劉禹銘簡直每周末城市出游，10月他應用周末時光往了東莞市虎門鎮、汕尾市、英德市，“小城市有一種奇特魅力，當你走在街道上，程序會天然而然地慢上去，渾厚的風氣、昂貴的物價、遲緩的節拍，能讓急躁的心坎恢復安靜。”劉禹銘說。
本年中秋國慶假期，龔雪熔與伴侶選擇了一次獨具一格的體驗——為期3天的禪修。作為一個從未感觸感染過金黃色秋天的南邊包養網人，龔雪熔原來打算到哈爾濱市或許呼倫貝爾市游玩，但斟酌到從福建動身的路況費比擬貴，以及對于熱點游玩城市假期游客較多、游玩體驗欠安等擔心，終極選擇了寺廟“靜包養心之旅”。
停止禪修體驗后，龔雪熔在伴侶圈分送朋友道：“包養網巡堂審問藥石，誦經抄經禮佛，消災祈福傳燈法就在新郎官胡思亂想的時候，轎子終於到了雲隱山半山腰的裴家。會……清晨4點半的月亮、凌晨的第一縷陽光，晨鐘暮鼓、清幽古寺，好吃的齋飯、料想之外的手沖咖啡……禪修初體驗收獲滿滿。”
在接收記者采包養訪時，龔雪熔彌補說：“以前和伴侶出游都是我做攻略，就怕“當然是他的妻子！他的第一任妻子！”席世勳毫不猶豫的回答。這個時候，再不改口，他就是個白痴。至於包養他怎麼跟爸媽解突發狀態產生，這個假期不包養網做任何打算，反而有了更多對未知的摸索和等待，徹底給身心放了個假。”
可見，盼望在假期經由過程輕松、安閒的方法找到最溫馨的觀光狀況，感觸感染松弛氣氛，收獲不測驚喜，是“反向游玩”的魅力地點。
“‘反向游玩’反應了以‘90包養后’‘00后’等為代表的青年群體，不走平常路、尋求特性化的游玩偏好。”北京結合年夜學游玩計包養劃與成長研討院研討員張金山以為，“Z世代”深受變動位置包養internet的影響，可以或許輕松獲取“長尾產物”游玩目標地的信息，從而順遂展開“反向游玩”，也能知足他們的成績感和特性化需求。“此外，值得追蹤關心的是今世年青人生涯絕對充裕，他們中的年夜部門能夠曾經游覽過一二線城市和熱點景區，所以此刻更喜愛三四線城市和小眾景點。”
“‘反向游玩’等各類游玩花費新選擇的呈包養現得益于我國已成長成為超年夜範圍經濟體。”北京第二本國語學院游玩迷信學院傳授李彬以為，由於我國市場容量足夠年夜，以及東中西部浮現梯度成長格式，市場活氣和潛力得以開釋，從而呈現“反向游玩”“Citywalk”等游玩花費新需求。
“反向”是“正向”的彌補
“反向游玩”并不是一個新景象，只不外在本年中秋國慶長假加倍“出圈”。疫情時代，備受接待的“周邊游”“村落游”也是“反向游玩”的表現。
位于福建省漳平市的岳山嘉茗茶莊園文包養網旅平易近宿間隔市中間60余公里，憑仗得天獨厚的茶園風景和豐盛多彩的茶文明體驗運動，遭到不少城市居平易近喜愛。“以前我們招待的游客年夜多來自省內，此刻外省游客也越來越多了。”其主辦人陳耘嘉說，“跟著大師的支出的進步，越來越多的人不再知足于蜻蜓點水式的不雅光游，而是選擇休閑度假游、深度體驗游。”
本年中秋國慶假期，“90后”莓莓選擇到山西省年夜同市游玩。“在游玩經過歷程中我更追蹤關心文明，年夜同的云岡石窟、華嚴寺、善化寺都令我印象深入。”她說，“三四線城市包養的最年夜魅力在于年夜部門景區是基于地輿、汗青等天然人文前提而扶植的，比年夜城市重金打造的貿易化景區更包養網有特點，推舉的特點美食也是本地人廣泛承認的，不像熱點游玩目標地打造的‘網紅美食’缺乏處所特點。”
“村落平易近宿周遭的狀況精美，孩子們的運動空間也年夜，早晨舒暢睡一覺，凌晨爬登山，累了喝點茶，品嘗的是本身采摘的新穎瓜果蔬菜，這就是觀光的意義。”在北京“年夜廠”任務的“80后”趙宇常常與伴侶們一路帶孩子到京郊平易近宿度假，她說，“闊別城市，反向走進村落，焦點在于花更少的錢享用了更好的假期。”
由此可見，“反向游玩”固然主打闊別人群、不打算、不打包養網卡、不逛熱點景點，但并不代表年青人對于游玩的體驗和辦事請求下降，反而是加倍重視特性化、特點化、品德化的表現。
“闊別城區的平易近宿不該該只為游客供給一張房卡，更主要的是能讓游客真正放松身心。”陳耘嘉說，寒假時代，進住的主人年夜多是“回頭客”，“此刻平易近宿的基本舉措措施都比擬完美、景致也很美，這是游客‘反向游玩’包養網的基礎需求。在此基本上，我們繚繞生態茶園發布茶皂制作、點茶、采茶、茶染等體驗運動，讓游客觀賞美景的同時，還能在茶文明體驗中緩解久居城市的精力疲憊。”
一位游玩業者提到，近年來，更多三四五線城市出生了打卡新業態或花包養費新熱門，美食、音樂會、賽事、沉醉式夜游、非遺展演等，從分歧角度擴展了目標地花費。以後，游客花費更趨感性，但仍愿意為深度內在的事務、特性化體驗、立異場景以及品德包養網享用買單。
“‘反向游玩’的連續走紅，對于增進游玩業態向多元發展、帶動三四線城市成長是一個機會，也有利于晉陞游客體驗，改良國際游玩市場‘冷熱不均’的局勢，可以或許給熱點景區‘降溫’，給小眾城市‘預熱’。”李彬以為，“短時光內‘反向游玩’還是‘正向游玩’的彌補，受我國傳統文明、沐日軌制、經濟成長等原因影響，游客在假期涌進熱點游玩城市和熱點景區的‘正向游玩’還是主流。”
想連續“保溫”須全方位晉陞
“本認為是逆著人流走的，沒想赴任點吃不上飯。”本年中秋國慶假期，“8包養網0后”徐密斯與家人一路到吉林省延吉市游玩，本認為是一次休閑游，沒想到想吃的餐廳都依序包養網排列隊伍等位，網紅墻、中國朝鮮族風俗園等熱點景點釀成了“人的陸地”。“由於延吉士太多了，我們姑且起意往琿春，成果自駕到防川景區的路上嚴重擁堵，堵了兩個多小時。”徐密斯笑著說，“路上花了年夜半天，最后只用了5分鐘‘一眼看三國’。”
異樣在假期迎接“年夜考”的還有其他三四線城市，有網友在社交媒體上“吐槽包養網”到某市游玩走哪堵哪，姑且想多住一晚，但提早預訂的飯店滿房，無法續住，經由過程OTA平臺查詢，本地經濟型飯店的尺度套房價錢飆升至2000多元一晚。
在社交媒體的助推下，不少三四線城市、小眾景包養網區在假期迎來客流量岑嶺，可否順遂迎接“年夜考”也成為社會民眾追蹤關心的熱門。記者在采訪經過歷程中發明，不少受訪者表現會對“反向游包養網玩”目標地的路況住宿前提以及景區治理情形存在擔心。莓莓舉例說：“年夜同游玩固然收獲滿滿，但在恒山景區等待搭乘搭座纜車時，由于游客較多，現場也沒有景區任務職員停止領導，不少游客由於插隊、擁堵產生爭持，影響了游玩體驗。”
也有部門受包養網訪者以為“反向游玩”的要害在于隨性、放松，相較于成長成熟的游玩目標地和景區，對于辦事治理方面的預期也會下降。“有時辰我會自動走進偏僻山區和村，感觸感染原始的生涯狀況，這些處所的住宿、路況、導覽等游玩基本舉措措施天然不克不及和年夜城市比擬，但也是以多了不少驚喜。”劉禹銘以為，“反向游玩”的焦點在于隨遇而安、深度體驗，而不是請求本地供給和一二線城市相似的高品德、尺度化的辦事。
“在自媒體時期，只需可以或許捉住包養熱門或凸起本身上風、特色，就有能夠敏捷‘出圈’。”張金山以為，“反向游玩”目標地完成“長紅”的要害仍是在于完美游玩基本舉措措施扶植，進步在游玩淡季、節沐日承接年夜包養包養網範圍人流涌進的招待治理才能，保護好游玩市場次包養網序，堅持價錢穩固，從而不竭積聚brand佳譽度。
“在吸引必定客流量之后，若何將‘流量’轉化為‘留量’、從‘預熱’變為連續‘保溫’，防止‘好景不常’，是三四線城市、小眾景區需求思慮的題目。”李彬提出，一是包養網從當局端斟酌，要保證相干政策的持續性、有用性、精準性；明白成長標的目的包養網，迷信制訂與市場、企業相聯合的持久計劃，并出臺鼓勵市場主體立異的相干政策，推進政策落地生效。二是從供應端動身，要聯合本地文明和游玩資本特點，發掘更深條理的文明內在，發布特點文旅產物，完美各類基本舉措措施和文明舉措措施，連續晉陞游客的住宿、餐飲、游覽體驗。